Google Fast Food

Ich fand es sehr witzig und geschickt, dass Larry Page sich bei seiner Keynote auf der CES mit der Schilderung von Projekten wie "Google Autopilot" (angeblich mit VW) und "Google Fast Food" über die Google-PC Gerüchte lustig gemacht hat. Vor dem Google-PC und dem Google Betriebsystem und der Google Weltherrschaft beginnen sich langsam alle zu fürchten, nicht nur seine Konkurrenten. (Gleichzeitig fürchten alle mit gShares, dass sie nicht kommt.)

"Shock and Awe" zu erzeugen ist nicht schlecht für ein Unternehmen auf dem Weg zur Spitze, es kann aber zu sehr unangenehmen Nebenwirkungen kommen und gefährlichen Widerstand hervorrufen. Google's "Do no evil" Mantra ist in der heutigen Geschäftswelt ja an sich schon ein gewagtes Motto. Witze haben die angenehme Eigenschaft, Angst zu reduzieren. Es reicht ja, zu denken, Google könnte Billig-PCs und Gratisbetriebsysteme mit Profit erzeugen und vermarkten. Dieses Gerücht gibt ihnen jederzeit gute Verhandlungskarten mit Apple, Microsoft, Disney und überhaupt der ganzen "digitalen Industrie".

Wer auch Blogs liest, die nicht von seinen Freunden geschrieben werden, kommt seit längerem vor allem wegen dieser Ängste und Agressionen am weitverbreiteten Google Bashing kaum vorbei. Eines der interessanteren Beispiele (Google sushi anyone?) findet man bei Al Ries' Tochter und Geschäftspartnerin Laura Ries, die befürchtet, dass Google mit seiner Diversifikationstrategie seinen tollen Brand gefährdet.

Google scheint irgendwie mit den guten alten Analysemitteln aus dem Produktezeitalter auch für intelligente Menschen schwer verstehbar zu sein. Die Sache ist, schätze ich, dass hier nur das Verhältnis Brand - Produkt betrachtet wird. Das ist im Zeitalter der Virtualisierung altmodisch. Google als Brand bedeutet halt schon aus sich selbst Ordnung/Bedeutung/Gratis/Billig (und nicht nur das "Produkt" Suche). Drum passen halt auch Bloggen, Landkarten, Mail usw. gut hinein und die heißen dann bei Google übrigens gMaps, gMail usw. Also wenn schon, dann hätte der Titel "gSushi..." lauten müssen.

Derzeit gibt's da ja 2 tolle "characters": "i" gehört Apple und "g" gehört Google und g ist irgendwie besser an den Googlebrand gebunden als i an Apple. Immerhin begreift Apple, dass Apple "70ies" und MacIntosh "80ies" ist und sie das zugunsten von "i" zurücknehmen müssen. Was aber dann ihr neuer Dachbrand wird (habt Ihr in der U-Bahn schon jemand sagen gehört, "ich hab' einen Apple Player"?), ist mir noch nicht klar: Idle?.

Dass Google zwar nicht über eigene Hardware, aber sehr wohl über Hardware-Kooperationen nachdenkt, zeigen der jüngste Deal mit Motorola und die Titel der Stories, die darüber berichten, sehr schön: Motorola Phones to Get A Google Button. Das schon klassische Paranoia-Bashing dazu gibt es natürlich auch.

Der Schlüsselsatz in Engadget's Liveberichterstattung von der CES ist dann auch ein ganz kleiner: "Larry isn't Steve Jobs, but he's sincere.". Gewonnen! Ob wir Europäer jetzt deswegen unsere bekanntlich ja vom Lateinunterricht (Timeo danaos et dona ferentes) geprägten Skepsis aufgeben sollen, weiß ich noch nicht.

Bis jetzt ist alles von Google gratis, aber wie sagen die Amerikaner? There's no such thing as a free lunch. Und das war beim Gratisfernsehen auch immer schon so.